Загорка взе първото място в категория “Breakthrough communication” на Heineken Global Commerce Awards

18.07.2018г.

All Channels Communication Group

Загорка взе първото място в категория “Breakthrough communication” на Heineken Global Commerce Awards

Кампанията „Крадецът на ябълки, вече краде и вишни“ на Загорка АД бе отличена за най-добра в категорията „Breakthrough communication“ на престижните награди Heineken Global Commerce Awards. Състезанието се провежда в два етапа. В първия журито от глобалния екип на Heineken определя по трима финалисти от категория, които да се състезават за първото място. Всеки от финалистите представя кампанията си чрез 90-секудна презентация и видео, опитвайки се да впечатли публиката. Критериите за избор, освен отличаваща се креативност, са постигнати резултати, ръст в пазарен дял и печалба за съответната година в следствие на кампанията. Публиката е съставена от 600 човека, представители на ръководствата на отдел Маркетинг и Продажби, както и управляващи мениджъри от Heineken на глобално ниво. Тази година бяха отличени общо 36 финалиста от над 200 кандидатури, които се състезаваха в 12 различни категории на глобалния конкурс. Българската кампания „Крадецът на ябълки, вече краде и вишни“, реализирана от All Channels Communication Group, получи първо място в категорията „Breakthrough communication”, конкурирайки се с традиционно силните проекти от САЩ и Испания. Тя се се открои със своята оригиналност и ефективност, които бяха оценени от журито с престижната награда за смелост, която разчупва стереотипите. „За първи път печелим подобна награда и за нас това е огромен успех и повод за гордост. Кампанията на Крадецът е доказателство за успеха, който може да донесе погледът към различното и за това, че с креативност бихме могли да изпреварим дори тези, които вървят по познати и отъпкани пътеки“, сподели Елица Иванова, маркетинг мениджър на Загорка АД. През 2017 семейството на Крадецът на ябълки внезапно порасна. За да продължи развитието си, Крадецът лансира иновация с името „Крадецът на ябълки, вече краде и вишни“. Като всеки грижовен родител, той се реши на една кражба на едро, която да се превърне в голямата тема за разговор на деня. Накратко, Крадецът открадна... всъщност цял рекламен блок. За целта той открито анонсира часа и мястото на кражбата както чрез външна реклама, така и в телевизионен ефир – първи май 2018, точно в 18:57 часа. По този начин Крадецът превърна кражбата си в истинско телевизионно събитие. Освен това, си открадна и място в онлайн програмата на Nova, и в хороскопите на dir.bg. Направи и Facebook събитие с локация „пред малкия екран“. А лидерите на мнение примами, изпращайки им заключена пратка със сайдер, скривайки кода за катинара ѝ направо в откраднатия рекламен блок.

Профил