Селото, Бъдещето: Новата изложба в музея „Соломон Гугенхайм“, подкрепена от Lavazza

28.02.2020г.

Chapter 4

Селото, Бъдещето: Новата изложба в музея „Соломон Гугенхайм“, подкрепена от Lavazza

Lavazza потвърждава отдадеността си към изкуството, културата и устойчивостта като застава зад новата иновативна изложба „Countryside, The Future“ (от анг. Селото, Бъдещето) представена в музея „Соломон Гугенхайм“, Ню Йорк. Уникалната и завладяваща инсталация в емблематичната Ротонда, замислена за музея от архитекта и урбанист Рем Колхас, заедно с директора на AMO Самир Бантал, изследва драстичните промени в селските, отдалечени извънградски територии. Оригиналната изследователската дейност на Колхас е насочена към належащи екологични, политически и социално-икономически проблеми. Изложбата покрива отлично мисията на „Соломон Гугенхайм“ за повишаване на осведомеността относно глобалните проблеми, както и целта на Lavazza да се справя с екологичните и социалните проблеми чрез културни проекти на международно ниво. „Тази изложба развива идеята за нов разказ, в който провинцията е място на социални, технологични и екологични иновации. Тази идея е в съответствие с визията, която винаги е била в основата на конкретните действия на Lavazza към зоните за производство на кафе. За Lavazza културните иновации, екологичната устойчивост и защитата на общностите, в които работим, са знаци, които посочват пътя за бъдещо развитие. Откривайки в „Соломон Гугенхайм “ партньор отдаден колкото нас, прави представите и плановете ни за бъдещето още по-смислени. Искаме да благодарим още веднъж на Рем Колхас, че ни даде храна за сериозен размисъл. Нашата цел е да открием вдъхновение в големите културни и художествени движения и да проектираме пътя си за бъдещо развитие, за да посрещнем големите предизвикателства на утрешния ден“, коментира Франческа Лаваца, четвърто поколение член на семейството притежаващо компанията и член на Съвета на директорите на Lavazza. Намирането на сходства между различни дисциплини и създаването на диалог и обмен между очевидно далечни светове представлява част от метода, който насърчава Lavazza да възприеме общосистемния подход чрез отлични партньорства, в съответствие със SDG 17 от Програмата на ООН за 2030 г. Загрижеността на Lavazza към социални и екологични проблеми стои зад решението й от 2019 да осъществи проекта „TOward 2030. What are you doing?“. В сътрудничество с град Торино, целта на уникалната по рода си инициатива е да превърне глобалните цели на ООН в 17 произведения на уличното изкуство създадени от 17 международни художници, които осъществяват своите арт проекти на 17 локации в Торино на базата на споделена концепция. За Lavazza този проект представлява потвърждение на ролята й на посланик на креативността, иновациите и устойчивостта, както и възможност да се подчертае едно от най-силните й убеждения – че са необходими съвместни усилия на предконкурентно ниво между всички участници на пазара и с възможно най-близко сътрудничество между публичните и частните институции, и третичния сектор, за да се разработят конкретни промени със солидни основи. Подкрепата на Lavazza към музея „Соломон Гугенхайм“ започна през 2014 г. със спонсорирането на изложбата „Италиански футуризъм: 1909 – 1944: Реконструкция на Вселената“. Оттогава Lavazza застава зад още 5 изложби в нюйоркския музей. Франческа Лаваца беше поканена да се присъедини към настоятелството на Фондация „Соломон Р. Гугенхайм“ през 2016 г.. През 2017 г. Lavazza разшири ангажимента си към фондация „Гугенхайм“, като изгради стратегическо сътрудничество с колекцията на Пеги Гугенхайм във Венеция. През 2019 г. Lavazza подкрепи изложбата „Художествен лиценз: Шест снимки от колекцията на Гугенхайм“ в музея „Соломон Р. Гугенхайм“, като част от продължаващата ангажираност за стимулиране на художествените и културни проекти по света. За Lavazza Group Основана през 1895 година в Торино, италианската компания за кафе е собственост на семейството Lavazza от 4 поколения. Като една от най-важните компании в сектора, групата оперира в над 140 държави чрез дъщерни дружества и дистрибутори, като 64% от приходите идват от пазари извън Италия. Lavazza дава работа на общо 4 000 души с оборот от 1,87 милиарда Евро за 2018 г. (В своите финансови отчети към 31.12.2018 за първи път групата Lavazza декларира своите приходи и капитал съгласно международните счетоводни стандарти (IFRS). Lavazza, една от 100-те най-реномирани марки в световен мащаб според Института по Репутация, вече е деветият бизнес в световен мащаб за корпоративна отговорност в класацията на Global CR RepTrak за 2019 г., заемайки челното място в сектора на храните и напитките и италианската бизнес общност. Lavazza създава концепцията за блендирането – с други думи изкуството на комбинирането на различни типове кафе от различни географски региони – което продължава да бъде отличителна черта на повече от продуктите. Също така компанията има 30-годишен опит в производството и продажбата на системи и продукти за кафе в капсули. Lavazza е и първият италиански бизнес, предлагащ системи за капсули еспресо. Lavazza работи във всички бизнес сегменти: кафе у дома, извън дома и в офиса, винаги с фокус върху иновациите в технологиите и системите за потребление. Lavazza е успяла да развие популярността на марката си чрез важни партньорства, съвършено съобразени със стратегията й за интернационализация на бранда, като тези в света на спорта с тенис турнирите от Големия шлем и тези в областта на изкуството и културата с престижни музеи, като нюйоркският музей Соломон Гугенхайм, Държавният Ермитаж в Санкт Петербург и Националната галерия на Виктория в Мелбърн. Компаниите, част от групата на Lavazza, включват френските Carte Noire и ESP (придобити съответно през 2016 г. и 2017 г.), датската Merrild (2015), северноамериканското кафе Kicking Horse (2017), италианската Nims (2017) и австралийската компания Blue Pod Coffee Co (2018). В края на 2018 г., след придобиване, бе създадено бизнес звеното на Lavazza Professional, което включва водещите сектори Office Coffee Sector (OCS) и вендинг системите Flavia и Klix.

Профил