С нарастващия брой марки, които проповядват екслузивност, разнообразие и безпристрастност в областта на модата, въпросът дали тази еволюция подкрепя самочувствието на техните клиенти остава на дневен ред. Последното проучване на GLAMI се насочва именно към обозначаване контурите на възприятията на клиентите към техните собствени тела в 9 европейски страни, включително България.

Перспективата на българите

Разнообразните въпроси относно типа тяло на българските мъже и жени ни показаха интересен спектър от отговори и заключения. Почти половината от участниците (49% от мъжете и 48% от жените) се определят с „Нормално тегло спрямо височината си“. Значителна част (35% от жените и 31% от мъжете) определят себе си се като хора с „наднормено тегло/големи размери“. 37% от българските жени потвърждават, че тяхното лично възприятие се мени в различни посоки през целия им живот, докато 38% от мъжете твърдят, че самооценката им се е подобрила с времето. Най-универсалните размери облекло сред българите са Среден (М) за жени и Голям (L) за мъже.

Трансформациите през живота и влиянието им върху образа за тялото

Различните фази на живота ни оказват дълбоко въздействие върху нашите тела, често предизвиквайки промени, които могат неблагоприятно да засегнат самооценката ни. От животозастрашаващи произшествия, които ни поставят на легло за месеци, до хормонални промени, свързани със стареенето, различните ключови събития допринасят за несигурността по отношение на телата ни. При преминаване през тези трансформации, предизвикателството се крие не само в емоционалното адаптиране към промяната, но и в привикването към налагащите ни се нови модни избори, които едновременно трябва да отговарят и на личния ни стил. За жените, ключови събития в живота, които са повлияли негативно на възприятието относно тялото им, са бременност/раждане (33%), менопауза (18%) и пубертет (14%). Мъжете посочват пубертета, сериозни болести или травми, както и появата на сива коса, като основни събития в живота, които имат/са имали отражение върху формата на тялото им. Увеличаването на теглото се определя като основна промяна за 61% от жените и 41% от мъжете, идваща от горепосочените промени в живота, което влияе както на възприятието за тялото, така и на модните предпочитания на българските потребители.

Връзката между модата и възприятието на тялото

За жените приемането на тялото и индивидуалният стил са двата най-значими фактора, които въздействат положително за цялостната картина. Мъжете, за съжаление, са по-засегнати от физическите промени във формата на тялото си. Въпреки това, конкретни части от тялото биват определени като предизвикателство при пазаруване на дрехи, които създават определени притеснения. И при двата пола, коремът заема водещата позиция в тази област, следван от теглото.

Цялостно мъжката аудитория се чувства по-позитивно към тялото си по време на пазаруване, независимо от размера или формата си. Търсенето на модни артикули се превръща в занимание, чрез което хората могат да изразят истински себе си и да се чувстват добре в собствената си кожа. 37% от мъжете са уверени докато пазаруват, в сравнение с 20% от българските жени, които споделят същото ниво на сигурност за модните си избори. 24% от дамите, участвали в проучването, споделиха, че не им е комфортно по време на шопинг поради това, че се чувстват несигурни в тялото си, което допринася за личното негативно възприятие на телата им. От друга страна, само 12% от мъжете се чувстват по подобен начин. Това ни навежда на мисълта за ролята на модната индустрия във формирането на тези усещания.

Ролята на модната индустрия в оформянето на възприятията относно телата ни

На въпроса „Кои части на тялото се стремите да подчертаете, когато избирате дрехите си“ 55% от българските мъже отговарят, че не се стремят да подчертаят нищо конкретно. Това е показателно за здравата връзка, която мъжката аудитория поддържа със своите възприятия за телата си. От друга страна, жените предимно се фокусират върху подчертаване на талията (28%), бюста и задните части (22%) – символ на женственост и очарование през цялата човешка история. Този акцент не само резонира с идеалите за красота, но също така подсилва увереността и самоусъвършенстването на жените, позволявайки им да изразят аспекти от тяхната физика, които предизвикват гордост.

Влиянието, което несигурността към телата ни оказва в модните ни избори, не може да бъде пренебрегнато. Много потребители се борят с множество негативни усещания относно външния си вид, което усложнява процеса на създаване на аутфити. Обществените стандарти и завишените идеали за красота, заедно със събития от миналото, в които модната индустрия пропагандира нереалистични стандарти, играят ключова роля във формирането на тази несигурност. Отговорността на индустрията се крие в добрия пример – създаването на всеобхватни модни колекции, насочени към разнообразни типове тела и форми; сътрудничество с модели, влиятелни личности и звезди, които отразяват разнообразието на потребителите. Тези мерки са ключови за отъждествяването на смислени връзки с изискващите, съвременни хора.

За модната търсачка GLAMI.bg

GLAMI, водеща европейска модна търсачка, базирана на изкуствен интелект, има за цел да се превърне в първата стъпка за всеки потребител в България, решил да пазарува модни артикули онлайн. С мисията да се превърне в най-големия моден каталог, обединяващ хиляди марки на едно място, за да може всеки да ги открие и използва, GLAMI.bg помага на електронната търговия да достигне до нови аудитории и нови клиенти. Повече от 1 милион продукти и 11 000 марки могат да бъдат намерени в GLAMI.bg. Модната платформа GLAMI.bg е достъпна и чрез мобилно приложение, което е съвместимо с IOS и Android устройства. GLAMI.bg е част от GLAMI group, водеща европейска платформа за модни находки, присъстваща на 14 пазара.