Социалните кампании са бъдещето на медийния PR

12.04.2010г.

M3 Communications College

Социалните кампании са бъдещето на медийния PR

Един от най-обсъжданите здравно-социални казуси през последните седмици е темата за сурогатното майчинство, или „да бъдеш, или да не бъдеш майка под наем“. Докъде ще стигне дебатът по нея, не може с точност да се прогнозира, въпреки че най-развитите страни от години имат фиксирано законодателство по този проблем. Покрай всички приказки, кръгли маси, срещи и обсъждания в различните медии, за нас, екипа на M3 College, беше интересно да разберем какво стои от другата страна на монетата. Каква е мотивацията на една медия да се включи активно в подкрепа на един или друг социален казус? За мнение „от кухнята“ потърсихме маркетинг и PR мениджърът на медийната група SBS Broadcasting Bulgaria Ева Кулева. SBS Broadcasting Bulgaria е част от втората по големина европейска медийна група SBS/ProSiebenSat.1. В България групата оперира музикалните радиа „Витоша“, „Веселина“, „Атлантик“ и The Voice, както и музикалната Телевизия The Voice. Вече пета поредна година Радио „Витоша“, заедно с предаването „Тройка на разсъмване“, провежда кампанията „Повече българчета за България“. Как се роди идеята за подобна инициатива? Когато се е родила тази инициатива, не съм работила за Радио „Витоша“, затова ще цитирам Милена Златкова от „Тройката“: „Повече българчета за България“ се роди като идея на „Тройка на разсъмване“ преди 5-6 години. С Кирил и Тодор искахме да направим нещо за слушателите си, за да усетят, че не са сами в дилемата дали и как да живеят в България“. Какви бяха отзивите в медийното пространство от кампанията от предните години? Кампанията се радваше на голям интерес от страна на медиите и получи широко отразяване в печатните медии, интернет пространството и телевизиите. Тази година интересът е още по-голям поради сериозните и спорни въпроси, които се дискутират в кампанията, а именно проблемите на осиновяването от бездетни двойки и сурогатното майчинство. Какви резултати постигнахте от провеждането на тази инициатива през изминалите години? През първите три години кампанията „Повече българчета за България“ поощряваше семейни и несемейни двойки от цяла България да зачеват и раждат деца в „Най-дългата любовна нощ“. Резултатът е 16 бебета. През 2009 г. кампанията на „Тройка на разсъмване“ и Радио „Витоша“ постави във фокуса на обсъжданията проблемите на репродуктивното здраве, а именно безплодието, възможните начини за лечение, финансовата ангажираност на държавните и неправителствените институции. Особено внимание получи и въпросът за пренаталната диагностика, която дава възможност за откриване на проблеми с плода още в майчината утроба. Кампанията „Повече българчета за България“ през 2009 г. имаше и благотворителна страна – „Тройка на разсъмване“ и Радио „Витоша“ разкриха и захраниха с 3000 лв. дарителска сметка в полза на единственото по рода си в страната Детско нефрологично отделение към Медицинска академия. Тази година, с помощта на нашите партньори клиника „Олимед“ и болница „Свети Лазар“, ще дарим 4 безплатни ин витро процедури на 4 бездетни жени до 50 г. възраст. Повече информация и бланка за кандидатстване на http://www.vitoshaonline.com/survey Разкажете ни повече за действията, които ще предприемете като част от кампанията тази година? И какви ще са обсъжданите теми в ефир? Стартът на кампанията беше обявен на пресконференция в Пресклуба на БТА на 17 март. На всеки етап от кампанията изпращаме информация до медиите, която качваме и в рубрика Press на сайта на Радио „Витоша“: www.VitoshaOnline.com Ето какво се случва в ефир: Милена, Кирил и Тодор канят за коментар в ефир водещи специалисти в различни направления – както лекари, занимаващи се с лечение на стерилитет при мъже и жени, така и юристи и социални работници, които имат професионален поглед и отношение към възможностите за осиновяване в България. С приоритет са личните истории, опитът и мнението на всеки слушател с отношение към обсъжданите теми. Един от основните акценти тази година е изключително оспорваната в световен мащаб процедура на сурогатно майчинство (т.нар. „майка под наем“). Втората важна тема, която „Тройка на разсъмване“ ще коментира, е процедурата за осиновяване и необходимостта тя да бъде облекчена за двойки с репродуктивни проблеми. Дарителството отново е във фокуса на инициативата. „Човечността има лице“ е мотото на тазгодишната благотворителна кампания, която дава възможност на слушатели и фирми да подкрепят финансово избрана от тях кауза от три възможни. Дарителите директно ще превеждат парите на хората, организациите или институциите, които искат да подкрепят, и така ще имат личен контрол върху средствата. Всички дарители ще бъдат интервюирани в ефир – за да обяснят своите мотиви за избор на кауза и да заявят позицията си по конкретния проблем, но и за да излязат от анонимност и така да разкрият лицето на човечността. Защо решихте да поставите акцента тази година върху „сурогатното майчинство“ и осиновяването? Още по време на кампанията през 2009 в предаването „Тройка на разсъмване“ не бяха подминати и спестени коментарите на водещите и слушателите и по други наболели теми: за осиновяването като алтернатива за бездетните двойки и промяната на законодателството с цел облекчаване на тази процедура, както и поощряването на спермодарителството в България. Оживените коментари и болезнените изповеди по тези теми дадоха основание проблемите на осиновяването и сурогатното майчинство да бъдат избрани за фокус на кампанията през 2010. Освен чрез сутрешното ви предаване по какви други канали популяризирате кампанията „Повече българчета за България“? Милена, Кирил и Тодор гостуват в ТВ предавания (като „Колелото на късмета“ – с благотворителна цел) и дават интервюта за други медии (като ТВ7, БНТ, „Хоризонт“, сп. „Моето дете“, сп. „9 месеца“, сп. „Грация“, сп. „Паралели“, сп. „Жената днес“; вестниците „Новинар“, „Стандарт“, „Монитор“ и „СедмиченТруд“). Тримата взеха участие в парламентарната кръгла маса – дебат на тема „Регламентиране на сурогатната бременност и дебат за възрастовото ограничение при извършване на ин витро процедури в България“. Доколко е важно за българските медии да подкрепят социални каузи? За българските медии като цяло не мога да говоря, мога да кажа, че е много важно за медиите, за които аз работя – „Веселина“, „Витоша“, „Атлантик“ и The Voice Радио и Телевизия. Освен Радио „Витоша“, за което вече стана дума, Радио „Атлантик“ е силно социално ангажирана медия. През годините „Атлантик“ е заставало зад много социални каузи, ще изброя някои от тях: -„Българската Коледа. Подарете надежда на дете в беда“ – инициатива на Президента на Република България за набиране на средства за лечението на болни деца и за закупуването на медицинска апаратура и консумативи за нуждаещи се детски клиники и отделения; -Инициативите „От любов към живота“ и „Утре за всеки“ за борба с рака на гърдата; -Кампанията „Да спрем войната по пътя“ на Фондация „Спасение“; -Кампанията „За чиста България“, апелираща към запазване на екологичното равновесие в българските градове; -Кампанията „Прегледай дишането си“ – за превенция срещу астмата; -Кампанията „Достъпна училищна среда за всяко дете“ -Кампанията на UNICEF „Училище без насилие“; -„На кафе с книга вместо с цигара“; -Кампания за насърчаване на ваксинацията срещу хепатит А и Б; -Кампания на Националната пациентска организация за правата на пациента; -Кампаниите на Фондация „За нашите деца“ – „Училище за всяко дете“, „Поправи детството“, „Не ме изоставяй“; -„Новите 7 природни чудеса на света“. Някои от каузите, които сме подкрепили с Радио „Веселина“, са: - През 2006 г. Радио „Веселина“ поде инициатива за повече детски площадки в застроените жилищни квартали на българските градове. През месец октомври същата година екипът откри построена детска площадка в столичния кв. Дружба, строежът на която бе финансиран от радиото; - Благотворителна кампания в подкрепа на децата на загиналите и инвалидизираните служители в системата на МВР; - Музикален конкурс за незрящи деца; - „Адаптивни на пазара на труда чрез тейлър мейд обучение“ – проект на гимназия „Н. Вапцаров“, гр. Ямбол. Каузи, които сме подкрепили с Радио и Телевизия The Voice: -Safe Net – гореща линия за вредно онлайн съдържание; -„Предай нататък“ – информационна линия за наркотиците; -„И аз мога“ – интегриране на деца с увреждания в обществото; -„Аз събирам разделно“; -„HELP – за живот без тютюн“. Интервюто взе: Наталия Русенова, M3 College

Профил