Да си припомним най-силното послание на деситилетието

14.04.2010г.

M3 Communications College

Да си припомним най-силното послание на деситилетието

Утре в поредния брой на PR Thursday ни предстои да говорим за политическия PR с нашия специален гост Манел Риера – политически PR експерт, автор на множество парламентарни кампании в различни страни. По този повод екипът ни реши да ви припомни нещo наистина любопитно – как влиянието на топзнаменитости подпомогна кандидатурата на настоящия американски президент. Има много статии и публикации, посветени на Барак Обама и неговата PR кампания, това, което ще е различното тук, е идеята за новото, за музиката, за танца, за използването на шоубизнеса в подкрепа на политиката... Като по-млад измежду двамата кандидати за Президент - Барак Обама и Джон Маккейн, беше нормално Обама да заложи на по-модерни методи за своето популяризиране, насочени предимно към младите хора. След загубата на Обама в Ню Хемпшир, той произнесе брилянтна реч, която вдъхнови Will.I.am от групата Black Eyed Peas да създаден песен и видеоклип, признати за най-силното послание на десетилетието. В кампанията, озаглавена Yes, we can участват известни лица като Скарлет Йохансон, Амбър Валета, Адам Родригес и други. Барак Обама се захвана с мисия, която в началото изглеждаше непосилна и непостижима за него. С достатъчно добра PR стратегия, послания, насочени към широката аудитория и позитивизъм, обаче, той успя да постигне своята цел. Обама включи в своята предизборна кампания известни личности, които са влиятелни и харесвани от хората. Американците може да си купят бира или кока-кола заради рекламата с участието на известна личност, но по принцип те не искат да им бъде казвано от техния любим супергерой или ТВ звезда за кого да гласуват. В неговата предизборна стратегия, обаче, това се случи – известните личности изиграха много по-голяма роля, отколкото обикновено имат в политически кампании. Звезди от света на музиката, телевизията и киното не просто подкрепиха кандидатиралия се Обама, но и активно взеха участие в неговата кампания. Всеизвестно е, че използването на така наречените “celebrities” винаги е било печеливша тактика при налагането на бранд. По този начин Обама успя да постигне много голямо въздействие сред по-младата аудитория, използвайки алтрисата Сара Джесика Паркър, редакторката на американския “Vogue” Ана Уинтур, Скарлет Йохансон, Далай Лама, Black Eyed Peas, Робърт де Ниро, Кери Уошингтън, Usher, Тейд Донован, Кейт Уолш, Крис Рок и други. Кой какво направи за Обама? Актрисата от хитовия сериал “Сексът и градът” - Сара Джесика Паркър, носителят на "Оскар" Форест Уитакър и актьорът Едуард Нортън бяха сред известните личности на Холивуд, избрани от Барак Обама за членове на Президентската комисия за изкуства и хуманитарни науки. Целта на тази експертна група беше да подпомага общностите чрез развлекателния бизнес и културата. Почетен председател на комисията беше първата дама - Мишел Обама. Друга известна американска актриса – Скарлет Йохансон, също взе активно участие в предизборната кампания на чернокожия кандидат. Като една от любимките на младото поколение, нейната помощ целеше да достигне до тийнейджърите. В щата Калифорния дори беше създадено нещо като движение, озаглавено „Жени за Обама”, начело на което застана Виктория Хопър – съпругата на Дейвид Хопър. Кампанията и WEB 2.0 Това беше единствената кампания до сега, която създаде официален Facebook application, който организираше и събираше данни за потенциални избиратели. Също така Facebook беше стартирал съвместен проект с MoveOn.org, Hip Hop обществата и Лигата на младите гласоподаватели. В този проект хората можеха да гласуват или да промотират своя любим кандидат, както и да посочат най-важните за тях неща, които бъдещия Президент трябва да промени или да им обърне внимание. Чрез този проект можеше да се провери не само кой е водещия на национално ниво, но и в световен мащаб. Той даде възможност на Барак Обама да разбере от какво наистина имат нужда избирателите и да направи промени (ако са били нужни) в своите послания още в хода на самата предизборна кампания. Едни избори не могат да бъдат спечелени само с PR, но PR кампанията на Обама може би трябва да служи за пример. Неслучайно някои анализатори определиха тези избори за първите YouTube избори. Неговата стратегия беше в стил Web 2.0, т.е. персонализирана онлайн комуникация. Като се започне от първото видеообръщение на Обама, което беше заснето във вид на YouTube клипче, премине се през вирусната реклама Obama Girl и през силно въздействащия като послание и стилистика “Yes, we can”, целта на онлайн кампанията беше да спечели младите избиратели. Финалният телевизионен клип беше също изцяло персонализиран - колаж от избиратели, които говорят за проблемите си и отговор на Обама на всеки поотделно. Имаше значение и това, че екипът на Обама успя да удържи кампанията в сферата на позитивния PR, което много му помогна. Интересен факт е, че стратег на онлайн кампанията е Крис Хюз, който е един от създателите на Web 2.0 и на Facebook. Част от останалия екип е работил за двете президентски кампании на Бил Клинтън, което несъмнено говори за професионализъм. Тайните за успешна политическа PR кампания са да има смислена политика, кандидат-президента да се доверява на екипа си, да не пренебрегва нито един елемент от предизборните технологии. Обама не изпусна да изпълни нито едно от тези неща. PR е може би това, което обединява всички елементи на кампанията - политическата основа, личността на кандидата, рекламата, визията, посланието към избирателите. PR-ът и цялостното представяне са ключа към една успешна кампания. Младите избиратели приемат телевизията и печатните медии като офлайн медии, защото потока на информация е едностранен. При наличието на по-модерни средства за информиране и общуване като Интернет, социални мрежи, различни видове чатове те приемат тези вид медии като отживелица. Голяма част от младите хора не гледат новини, което означава, че трябва да ги намериш в мрежата и, разбира се, да имаш какво да им кажеш. Нека не пропускаме и още един основен елемент - кампанията на Барак Обама започна в началото на 2007 г. - това наистина е най-дългата президентска кампания в историята. Две години активна комуникация с избирателя е усилие, което правят малцина политици и това беше оценено от избирателите. Актрисата Алфри Уудард определи избирането на Барак Обама по следния начин: „Това е когато например отидеш да си вземеш нещо за пиене и си взимаш Coca Cola, защото не знаеш друго по-добро”. Анализът направи: Наталия Русенова, M3 College

Профил