Силата на звуковата марка

01.07.2010г.

M3 Communications College

Когато хората чуят думата „марка“, те обикновено я свързват с външния вид, графичното оформление и логото на продукта. Зрението е само едно от сетивата, чрез което човек възприема света около себе си. Останалите обаче, като слуха например, не трябва да бъдат пренебрегвани. Затова „ако не знаеш как звучи твоят бранд, изгубваш изключително ценното предимство да се възползваш от цялостния сетивен маркетинг“, твърдят специалистите в областта на визуалния брандинг. Рингтонът на Nokia, четиритоналният гонг на Intel, слоганът на McDonald’s I’m lovin’ it – всички те са произведения на изкуството, що се отнася до звуковия брандинг, чието създаване отнема доста време за подготовка и проучвания. Тези леснозапомнящи се мелодии могат да бъдат чути по телевизията, във филмите, по радиото и по сайтовете за видеосподеляне, като са създадени с единствената цел да манипулират човешките емоции. „Обособяването на брандовата идентичност на компании на стойност милиони долари в няколкосекунднa мелодия е процес, който може да отнеме месеци“, смята Даниел Джаксън, управляващ директор на Cutting Edge Commercial, консултант в областта на звуковия брандинг за компании като Disney, McDonald's и Mercedes. За него звуковият брандинг се състои в изграждането на взаимоотношенията между продукта и неговия таргетиран пазар чрез вторичния слух, изпълнявайки функцията на национален химн. „Всички марки издават звук независимо дали е в магазин, в телевизионна реклама или чрез телефона“, казва Джаксън. „Звуковият брандинг управлява това звучене и цели да бъде позитивен“. Елиса Харис, специалист в областта на звуковия брандинг, смята, че целта на тази професия се състои в използването на думите или концепциите и разумното им и освежаващо превъплъщаване в звучни тонове. „Много често се ослушваме в мелодиите от миналото, за да видим дали присъстват звукове, които се асоциират с определени думи“, споделя тя и твърди, че рядко им се случва да не могат да създадат мелодия за определено послание. Най-известният звуков бранд в историята е на Intel и се състои само от четири тона. Той е създаден през 1994 г. и е чут повече от 1 милиард пъти оттогава. Неговият създател, композиторът Уолтър Верцова, смята, че е изкарал чист късмет с него. Твърди, че го е чул в главата си. „Когато произнесеш Intel Inside, има ритъм и приятна мелодия“. Маркетинговите специалисти са станали изключително внимателни при разработването на звуков бранд за всеки възможен продукт. Във все по-конкуриращия се рекламен пазар се правят все по-задълбочени проучвания в областта на маркетинга и невронауките, за да се въздейства по-ефективно на човешките сетивни канали. Крайният резултат за публиката е свят, в който названията на стоките и марките се изговарят по начин, по който е все по-трудно да не ти въздействат и да не предизвикат вниманието и желанието на хората. Тези звуци те карат да запомниш бранда, дори и да не искаш, твърдят специалистите. „Нашата работа се състои в това да създадем разпознаваема марка, която да звучи раздвижено, да предизвиква емоции, да въздейства върху поведението и да засилва възприятието на марката“. Източник: Мартин Желязков, M3 College

Профил