Създаване и реализация на ПР кампании

13.03.2015г.

M3 Communications College

Период на провеждане 31 март – 24 април 2015 г. в дните вторник и петък 18.30 – 20.30 ч. Организациите днес повече отвсякога имат нужда от професионалисти с опит в публичните комуникации, които да управляват с разбиране всяко послание и да подкрепят бизнес стратегията с PR програми, които добавят стойност. Ако искате да разберете природата на PR и да използвате силата на ефективните комуникации, този курс е за вас. ПРОГРАМА 31 март Въведение. Стратегическо планиране на връзките с обществеността - Изследване на заобикалящата среда. ПЕСТ анализ. SWOT анализ. - Определяне на целите (Какво искам да постигна?) - Определяне на аудиториите и прицелване в ранните одобрители (С кого искам да разговарям?) - Определяне на посланията (Какво искам да кажа?) - Формулиране и представяне на посланията (Как ще го кажа?) - Избор на комуникационни канали (Къде и кога ще го кажа?) - Оценка на кампанията – оценка на подготовката, изпълнението и въздействието 3 април Медиите - Същност и специфики на отделните типове медии - Какво очакват медиите? Какво целят и как постигат целите си? - Към какви стандарти се придържат? - Как мислят и работят журналистите? - Методи за комуникация с медиите - „Новите медии“ – същност, особености, основни техники - Четирите сезона на публикациите - Златни правила за комуникация с медиите 7 април Медия планиране - Етапи на медийно планиране - Фактори, определящи избора на определени медии - Индикатори за анализ на рекламоносителите - Специфика на медия планирането за онлайн медии - Оценка на ефективността 14 април Копирайтинг. Писане на ефективни текстове за различни заинтересовани страни. - Същност на новината. - Технология на създаването на новина. - Подготовка на прессъобщение – основни правила при подготовката на текстове за медиите. - Специфика на рекламния текст. Принципи на конструиране на писмените послания с рекламна цел. - Основни дигитални инструменти (за широка употреба) за създаване на рекламни текстове. 17 април Събитиен мениджмънт - Проучване, творческо планиране и бюджетиране - Програмиране. Планиране на времето. - Формиране на екип и възлагане на отговорности - Координиране и логистика 21 април Пресконференцията като специално събитие - Същност и елементи на пресконференцията. - Основни правила за провеждане на пресконференцията. - Новинарска стойност на събитието. - Подготовка на пресконференция – формулиране на темата, структуриране на експозето, пдготовка на опорни точки, акцентиране, визуализация на посланията. - Подбор на участниците. Поведение и външен вид на участниците. - Техническо обезпечаване; - Анализ на резултатите и добавената стойност от пресконференцията. 24 април Интервю - Същност и цели на интервюто. - Потребности на журналистите в интервюто. - Подготовка на интервю. Обратна информация Информация за лектора: Ани Алашка има 19 години опит в областта на институционалния пиар, 13 от тях в Българската стопанска камара. За кратко е била журналист. Има две магистърски степени – българска филология и журналистика в Софийския университет.

Профил