Медиа планиране

15.04.2015г.

M3 Communications College

Имате страхотен продукт или услуга, която искате да стигне до потенциалните Ви клиенти чрез медиите, но не знаете как? Чрез медиа планирането ще разберете кои са целевите Ви групи и точните медии, които да използвате, какво да бъде времетраенето на кампанията Ви и как да извлечете максимална ефективност от рекламата си. По време на курса ще получите реални теоретични и практически знания и ще усвоите техниките на успешното медиа планиране. ТЕМИ В ПРОГРАМАТА 1. Същност на медия планирането. Планирането като процес. Цели пред медия планирането. 2.Маркетингова рамка на медия планирането. Правни ограничения пред медия планирането. 3.Проучвания във връзка с медия планирането. Какво трябва да знае медия планьора? Източници на информация и надеждност на получените данни. Проучванията в България. Цитиране на източниците на информация. Разработване на “медийна сцена”. 4.Измерване на медийната аудиторията. Проблеми на проучванията на медийна аудитория в България и начини за тяхното преодоляване. Основни показатели, измерващи медийната аудитория. Импресии. Рейтинг, рейтинг точка. Рейтинг на целева група. Аудиторен (пазарен) дял. Хиляда читателя. Тираж (отпечатан и пласиран). Разчитане и анализиране на данните за медийната аудитория. 5.Етапи на стратегическото медия планиране Пред кого да се рекламира – сегментиране и избор на целева аудитория. Съвпадане на медийната аудитория с целевата аудитория: как се установява това съвпадение – практика в България и надеждност на данните. Къде да се рекламира – географска насоченост. Продължителност на рекламната кампания. Времево разположение. Обхват и честота. Ефективен обхват (честота). Разпределение на честотата. Брутни Рейтинг Точки (GRP). Таргет рейтинг точки (TRP). Решения за съотношението обхват/честота. Начини за натрупване на обхват/честота в отделните медийни канали. В кои медийни класове да се рекламира. Основни и поддържащи медии от гледна точка на медия планирането. Домашни медии, офисни медии, медии за “извън дома”. Проникване (пенетрация) на отделните видове медии в България и по света. Медия микс – предимства и недостатъци. Творчески изисквания – решения за формат, цвят, позиция и др. Формати и позиции в медиите. 6. Работа с тарифни справочници. Методи за изчисление цената за реклама в медиите. Определяне на цената за реклама в медиите съобразно обхванатата аудитория. Осигуряване на преференции и оценка на специални оферти. Калкулиране на отстъпки (15+5 ≠ 20). Медийна инфлация. Протекция на цената. 7. Избор на рекламоносители. Показатели за сравнение и оценка на отделните рекламоносители (CPM, CPP и други). Вторични фактори и показатели за оценка на рекламоносители. Тестване на избраните носители, средства и форми. 8.Съставяне на медиен план. Компоненти на медийния план. Цена на рекламата в отделните медии, общ бюджет на медия плана. 9.Съставяне на графици за провеждане на рекламните мероприятия. Компоненти на графиците. Общ план-график. Представяне на медийните планове и графиците. Аргументация на избора. 10.Организация на купуването на време и място в медиите. Методи за купуване от гледна точка на клиент – от рекламна агенция, от медия шоп и директно. Сравнителна оценка на офертите в процеса на планиране. Подаване на рекламните материали – срокове за изпълнение и контрол на изпълнението. 11.Проследяване на рекламната кампания и контрол. Анализ на резултатите (post campaign analysis). 12.Роля, задължения, отговорности, квалификация и личностен профил на медия планьора. 13.Бъдещето на медия планирането. Навлизането на нови технологии. Планиране на нови медии. Информация за лектора Гл. ас. д-р Кристиян Постаджиян е преподавател в Нов български университет, програмен директор в департамент „Кино, реклама и шоубизнес“ и съавтор на магистърската програма „Рекламен мениджмънт и визуален брандинг“. Преподава дисциплините „Медия планиране“, „Принципи на маркетинговите комуникации“, „Международна реклама“, „Визуален мърчандайзинг“, „Реклама и медии“, „Медиен брандинг“ и други. Завършил е маркетинг в УНСС, а през 2005 г. завършва и „Медия стратегии и планиране“ в The University of Delaware, eFlag Learning Solutions. Член е на Апелативната комисия на Националния съвет за саморегулация в рекламата и на Българската асоциация по маркетинг. Лектор в редица семинари. Има множество публикации. Професионалния си опит в областта на рекламата е натрупал като директор „Клиенти“ в рекламната агенция „Адиа“ (представителство на в. Financial Times), както и като управител на консултантска компания „Бранд спирит“. Той е пример за вдъхновяващ и отдаден на рекламата професионалист, както споделят и всички негови студенти.

Профил