Рекламен копирайтинг

10.06.2015г.

M3 Communications College

Период на провеждане 4-5 юли 2015 г. събота и неделя 10.00 - 17.00 ч. Какво точно върши копирайтърът в една рекламна агенция? Как се появяват идеите и как да различим посредствените идеи от тези, които са не просто оригинални, но и вършат работа? Специфики на рекламния текст и как да пишем така, че посланията ни да бъдат чувани и споделяни. Как да пишем текстове, които продават и се превръщат във вирусно съдържание? Отговорите на тези въпроси са в програмата отдолу: ПРОГРАМА Рекламната агенция: - Защо съществува? - Какви хора работят в нея? - Какво се случва вътре? - Модели на работа. Работата на копирайтъра: (основни понятия и процеси, илюстрирани с практически примери) - Разчитане на бриф. - Събиране на информация. - Стратегия. - Инсайт. - Идея. - Творчески разработки. - Презентация. - Коментари. - Производство. - Резултати. Анализ на реклами: (Практическа част) - Ориентиране в основните понятия чрез анализ на готови реклами. - Дефиниране на стратегия, инсайт и идея. - Защо всяка добра идея заслужава своята екзекуция. Работа по бриф: Упражнение по двойки или индивидуално по предварително зададен бриф. Още писане: (Практическа част) - Рекламният копирайтинг и творческото писане – прилики и разлики. - Писане в различните жанрове. - Специфики на текста при различните рекламни формати. Защо не трябва да се занимаваме с реклама: - Нови послания. - Нови форми. - Нови технологии. Информация за лектор: Тошка Иванова е криейтив директор в Reforma Advertising. Преди това се е занимавала основно с писане - като копирайтър в Publicis Marc и Leo Burnett, редактор в Global Vision и сценарист в радио Алма Матер. Има издадена книга, която смята за един от най-смислените си комуникационни проекти. Опитва се редовно да пише и в личния си блог, но невинаги й се получава.

Профил