Практически курс: Сегментиране на пазара, избор на целеви пазар и позициониране на продукта/ търговската марка в съзнанието на потребителите (STP Process)

16.03.2011г.

M3 Communications College

Практически курс: Сегментиране на пазара, избор на целеви пазар и позициониране на продукта/ търговската марка в съзнанието на потребителите (STP Process)

Описание: „Открийте вашите клиенти и спечелете битката за техния джоб“(Станимир Андонов) Период на провеждане: 28 март – 6 април В дните понеделник и сряда от 18:30 ч. до 20:30 ч. STP Process е изследователска методология, която ви позволява да сегментирате потребителите от вашия пазар, да изберете целеви пазар за вашите продукти и да позиционирате вашата оферта в съзнанието на потребителите от избраните целеви сегменти. Изследването протича на три етапа: 1. Сегментиране на пазара – разделяне на целия пазар (съставен от всички потребители) на по-малки хомогенни подгрупи, които възприемат даден продукт по сходен начин. 2. Избор на целеви пазар – осъществява се задълбочен анализ на наличните след сегментирането пазарни сегменти. Целта на този етап е сегментите да бъдат профилирани и да бъдат установени нуждите, потребностите и желанията на попадналите в тях потребители. 3. Диференциране, позициониране и картографиране - Диференциране (с какво фирмената оферта ще бъде различна); - Позициониране (мястото, което продуктът заема в съзнанието на потребителите); - Картографиране (техники, които позволяват на мениджърите да развиват стратегии за диференциране и позициониране, които им дават ясна зрителна представа за конкурентната структура на пазара, както и как той е възприеман от техните потребители). Информация за лектора: Станимир Андонов е управител на MarketingPro Engineering – компания, специализирана в създаването на приложения за iphone/ipod/ipad. Г-н Андонов е завършил УНСС. Бил е докторант в Икономическия институт на БАН. Работил е като преподавател по маркетинг и директор на програма в Нов български университет. Бил е още хоноруван асистент в Университета за национално и световно стопанство,а в момента е щатен асистент във Висшето училище по застраховане и финанси, София. Научните му интереси са насочени към изследване на възприятията и предпочитанията на потребителите. Той е бил ръководител на национално представително изследване за позиционирането на застрахователните компании, работещи в България. С. Андонов има и редица статии по темата. Неговите изследователски интереси са свързани също и с невромаркетинга и тестването на ТВ реклама чрез ЕЕГ запис на мозъчната активност на зрителите. Формат: Семинар Хорариум: 8 учебни часа Допълнителни материали: Материалите ще се получават на място и ще са съобразени с практическата насоченост на курса Сертификат: Всеки курс гарантира високо ниво на подготовка и удостоверение за професионална специализация. Цена на курса: 150 лв. Начин на плащане: В брой и по банков път

Новини от агенциите