Период на провеждане: 12 и 13 ноември 2011 г.
Събота и Неделя:10:00 ч. до 17:00 ч.
Хорариум: 12 учебни часа
Винаги сте искали да можете да си обясните поведението на потребителите, да го предвидите и да му повлияете, нали?
Наистина за всеки специалист в сферата на маркетинга е важно да знае всичко за потребителското поведение и мотивация.
Този курс е насочен именно към проследяване на връзката: потребителски мотиви – потребителско поведение – позициониране на бранда в съзнанието на потребителя. Разглежда се същността на мотивите и мотивацията. Разграничават се мотивирано и немотивирано поведение. Изучават се съвременни схващания за мотивацията като концепцията за стила на живот.
Крайната цел е разработване на ефективни маркетингови стратегии за позициониране на брандове.
Теми в програмата:
1. Мотиви, поведение и социални структури. Ценности. Нагласи.
2. Потребителско поведение. Как мислят потребителите – истини, митове и заблуди. Управление на отношенията с клиентите.
3. Стилът на живот като мотиватор на поведението.
4. Мотивация и комуникационни стратегии. Степен на заинтересованост. Стратегии при ниска и висока степен на заинтересованост.
5. Брандинг. Брандът като проект и маркетинговата програма като портфейл от взаимообвързани проекти брандове. Позициониране на бранда на пазара. Пазарни възможности – същност и насоки за анализ. Конкуренция, конкурентоспособност, конкурентни предимства.
6. Практически казуси.
Формат:Семинар
Лектор: доц. Георги Забунов
Материалите ще се получават на място и ще са съобразени с практическата насоченост на курса.
Всеки курс гарантира високо ниво на подготовка и удостоверение за професионална специализация.
Цена на курса: 150 лв.
Този уебсайт използва „бисквитки“. С Ваше съгласие използваме „бисквитките”, за да измерим и анализираме използването на уебсайта (аналитични „бисквитки”), да приспособим уебсайта към вашите интереси („бисквитки“ за персонализиране) и за представяне на подходящи реклами и информация (таргетиращи „бисквитки“). За повече информация прочетете „Използване на „бисквитки”.
Те са необходими, за да функционира уебсайтът и не могат да бъдат изключени. Обикновено се задават само в отговор на действията, направени от вас, които представляват заявка за услуги (настройване на предпочитанията ви за поверителност, влизане в системата, попълване на формуляри и т.н.). Можете да настроите браузъра си да блокира или да ви предупреждава за тези „бисквитки”, но тогава някои части от сайта няма да работят.
Аналитични „бисквитки”
Те ни позволяват да отчитаме посещенията и източниците на трафик, да измерваме и подобряваме ефективността на нашия сайт. Те ни показват кои страници са най-популярни и най-малко популярни и как посетителите се движат в рамките на сайта. Ако не разрешите тези „бисквитки”, няма да знаем кога сте посетили нашия сайт и няма да можете да наблюдавате ефективността му.
„Бисквитки” за персонализиране
Те позволяват подобрена функционалност и персонализация на уебсайта. Те могат да бъдат настроени от нас или от трети страни, чиито услуги сме добавили към нашите страници. Ако не разрешите тези „бисквитки”, някои или всички тези услуги може да не функционират правилно.
Таргетиращи „бисквитки”
Те могат да бъдат настроени чрез нашия сайт от нашите рекламни партньори, да изградят профил на вашите интереси и да ви показват подходящи реклами на други сайтове. Те не съхраняват директно лична информация, но се основават на уникалната идентификация на вашия браузър и интернет устройство. Ако не разрешите тези „бисквитки”, ще получите по-малко насочена реклама.