- ПАРАДОКСАЛНО ПРОЦЪФТЯВАЩОТО ВЪЗДЕЙСТВИЕ ВЪРХУ ИНДУСТРИЯТА ЗА КРАСОТА СЕ ДЪЛЖИ НА НАРАСТВАЩИТЕ РАЗХОДИ ЗА ЖИВОТ, СЪОБЩАВА ВОДЕЩИЯТ КОЗМЕТИЧЕН БРАНД FOREO - 

Въпреки нарастващата рецесия, за потребителите грижата за външния вид остава от първостепенна важност. В резултат много козметични марки (като лидерът в технологиите за красота FOREO) отбелязват значително увеличение на интереса към техните продукти, докато други индустрии се борят с постоянен спад.

Всъщност новата глобална криза – инфлацията, удари индустриите, точно когато малкият и големият бизнес започнаха да се възстановяват от ефектите на глобалната пандемия. Нарастващите разходи във веригата на доставки – от снабдяването със суровини до транспортирането на стоки – принудиха марките да увеличат цените на дребно. Доколко обаче настоящата криза се отразява на козметичния сектор?

Козметичните марки в условията на инфлация

Високата, постоянно нарастваща инфлация е кошмар не само за бизнеса, но преди всичко за самите потребители. Всеобщите очаквания са, че високите разходи за закупуване на ежедневни продукти ще повлияят и накарат марките за красота, особено тези от луксозния сегмент, също да затегнат коланите и да се адаптират към преобладаващите пазарни условия. Оказва се обаче, че за потребителите грижата за външния вид остава приоритет, и много козметични брандове, сред които FOREO, отбелязват ръст в потребителския интерес към своите продукти, на фона на спадащи приходи в други индустрии.

„Подобно на много марки за красота, ние регистрирахме значителен ръст в онлайн продажбите ни както чрез собствения ни сайт foreo.com, така и в тези на партньорите ни по време на Covid“, споделя Владимир Кутурило, генерален мениджър на FOREO Източна Европа. „Сега, когато е на лице завръщане към стандартните покупателни модели, наблюдаваме нива на продажби, които са изненадващи на фона на инфлационните тенденции. Според нас, макар да звучи парадоксално, днес много потребители обмислят инвестиция в устройства за красота като начин за намаляване на разходите – например цената на едно устройство FOREO може да се сравни с две процедури в козметичен салон. Така, макар бюджетите на домакинствата да стават все по-стегнати, потребителите все още държат на професионалната и безопасна грижа и търсят по-икономични решения в дългосрочен план. И въпреки че цената на еднократната покупка е висока, много потребители я приемат като инвестиция“.

Индексът на червилото

Исторически погледнато, индустрията за красота се противопоставя на законите на рецесията отдавна, отбелязвайки значителен ръст в продажбите в резултат на „индекса на червилото“. Този феномен е доказвал многократно, че индустрията за красота е устойчива на вътрешни и глобални икономически проблеми. Проведени са много изследвания върху психологията зад ефекта на червилото, които доказват, че въпреки рецесията, желанието на жените да купуват козметични продукти непрекъснато нараства, за сметка на други продукти, като електроника и домакински уреди. Причината за подобно потребителско поведение е изначалното желание на дамите да запазят или повишат своята привлекателност.

Повечето потребители не могат да живеят без козметика, тъй като се чувстват зле, когато не са поддържани и независимо от тяхното икономическо положение, поне до известна степен искат да запазят нивото на грижа за себе си, което са познавали преди. Затова не е изненадващо, че по време на Covid бе регистрирано увеличение от 6% в категорията „грижа за лицето“. Смарт уредът за масаж и LED процедури за лице UFO 2, който е един от най-продаваните продукти на FOREO, например отбеляза ръст в продажбите по време на пандемията, не само поради невъзможността да се използват услуги в салоните за красота, но и благодарение на органичното съдържание за него в социалните платформи като TikTok.

Грижата за кожата на преден план

Тенденциите в индустрията за красота клонят към грижата за кожата. Козметичните компании инвестират в тази категория, защото според данните през 2021 г. тя я генерирали цели 136 милиарда долара приходи. Продуктите за грижа за кожата са достъпен начин да се поглезите у дома и да си създадете собствен домашен спа център, с което от своя страна да подобрите вашето ментално здраве и благосъстояние. Докато много компании за красота днес инвестират в продукти за грижа за кожата, за да бъдат в крак с променящите се тенденции, FOREO продължава да е лидер в индустрията, като предлага тези решения на потребителите вече почти 10 години. 

За да научите повече за FOREO, водещата световна марка за козметични технологии, и да сте в крак с бъдещия ѝ растеж и иновации, моля, посетете foreo.com или последвайте @FOREO. Всички продукти за грижа за кожата на FOREO са налични на foreo.com и в notino.bg.