PR 2.0 в подкрепа на социални кампании

22.03.2010г.

M3 Communications College

На 18 март студентите от Югозападния университет организираха протест в подкрепа на двете момичета, залети с киселина, на който присъстваха над 1000 души. Събитието беше отразено от множество медии като bTV, БНТ, dariknews, frognews и др. На него студентите открито апелираха за промяна в закона, който предвижда от 3 до 12 години затвор при подобен случай, и за налагане на максимално тежка присъда на виновните. За да покажат съпричастност, много от учащите се в благоевградския университет си сложиха за аватар на профилите в социалната мрежа Facebook бяла лентичка на черен фон, която стана символ на трагедията. Екипът ни се обърна към Димитрина Стефанова, преподавател и гл.ас., д-р в катедра „Връзки с обществеността“ към Югозападен университет – Благоевград. 1. Откъде дойде идеята за инициативата „Против насилието на жени“ – от самите студенти или от някъде другаде? Идеята за кампанията е планирана от студентите от Студентското правителство към Правно-историческия факултет и Студентския съвет към Югозападния университет, провокирана от това, което се случи с техните колежки. Реализира се, като обедини в каузата техните колеги от Американския университет, Националното представителство на студентските съвети в България и Женското благотворително дружество „Македония“. Според една голямата част от участващите в шествието насилието над жени засяга хора от всяка раса, класа, култура и регион, а младите хора се почувстваха засегнати от подобни чести посегателства над личността и решиха да обърнат сериозно внимание на обществеността и институциите, като изкажат гражданската си позиция. Водени от тези принципи, студентите се обединиха срещу насилието чрез реализирането на социална кампания. 2. Целите ли да постигнете нещо чрез мирното шествие, или то е просто израз на подкрепа към залетите с киселина момичета? Една от целите на шествието беше да се увеличат размерът на наказанието и срокът на изтърпяването му от страна на извършителите на деянието, както и да се окаже морална подкрепа на потърпевшите момичетата, а конкретният апел към представителите на съдебната власт беше: „Нека те да са последните. От вас зависи“. Но в същото време да покажат, че са отговорна, мислеща общност, която не се примирява с проблемите, а активно търси начини за тяхното разрешаване. Другият търсен ефект от провеждането на инициативата е да се активизира обществена и институционална нетърпимост към посегателства над личността, както и справедливост към наказанията, за да се спре насилието. „Край на мълчанието“ и „Не искам да живея в страх“ бяха част от надписите, които съпътстваха шествието. По този начин към проблема за насилието се привлече вниманието на медиите, неправителствените организации и общността като цяло в региона и страната. 3. Смятате ли, че ако има повече такива новини – за хора, които се застъпват за полезни каузи, нещо ще се промени – било то отговорните институции или съзнанието на хората? Мисля, че ще се промени. Подобни каузи са свързани с подобряване на общественото благосъстояние, а това определено активизира хората. Представянето на един проблем създава нагласи в обществото, превръщането му в кампания е препоръка и/или действие, които ще допринесат за ограничаване или решаване на проблема. Специфичните послания, подкрепящи културното развитие и промените в нагласите и ценностите, ще започнат да действат, може би не мигновено, но постепенно и трайно, защото целта е подобряване на общото положение на хората. Пълноценната комуникация е в основата на здравата демокрация. Тя може да разцъфтява само ако гражданите знаят какво се прави и са способни и имат възможност да участват пълноценно, а отговорните институции да се вслушват в техния глас. Това показаха и студентите със своето шествие. 4. Проявиха ли медиите интерес към инициативата „Против насилието на жени“? Тази инициатива на съпричастност бе отразена в национален мащаб както от традиционните, така и от новите медии и направи посланието безгранично, успя да прикове интереса на различни социални групи и породи множество публични дискусии. 5. Организирали ли сте и други кампании с цел активиране на социалната отговорност и съпричастност у хората? Разбира се, има много кампании, голяма част от които традиционни. Повечето са свързани с опазване на околната среда, антиспин, с превенция на тютюнопушенето, употребата на наркотици, повишаване качеството на образованието. Студентите са обвързани постоянно или само за отделни кампании, работят на доброволен принцип, обединени в организационната структура Студентско правителство, в чийто състав са и студентите по PR, които са движеща сила в популяризирането на дейността им. Грижат се за сплотяване на колегите от различните специалности, основните цели са отвореност, справедливост и отговорност в академичната общност. Ежегодните мероприятия са антиспин кампанията на 1 декември, благотворителната акция „Коледа за всички“, футболен турнир, фотоконкурс, кръгли маси и семинари, срещи с гост лектори, а да не забравяме и партитата. Тези инициативи са поредното доказателство, че студентите от Югозападен университет са интелигентни, амбициозни хора, много можещи и полагащи усилията си за един по-хубав свят. 6. Може ли всеки, дори и да не е част от Югозападния университет, да участва в организираните от вас инициативи? Събитията са отворени и много често се реализират с подкрепата на различните институции и организации. В повечето случаи програмите са насочени към социални каузи и благотворителност и е достатъчно само да се спазват принципите на младите хора – отговорност, съпричастност и справедливост. 7. Какви информационни канали използвате, за да разпространите сред възможно най-голям брой хора дейността си, за да придобие тя по-голям мащаб и да получи по-голяма подкрепа откъм брой поддръжници, желаещи да участват? Специално за тази инициатива, предвид спецификата на аудиторията и целите на кампанията, основно се използва социалната мрежа Facebook. Кампанията се реализира на няколко нива, преминавайки през различни етапи. Заложи се много на директния контакт и личните срещи. За всички останали приоритетно се използват както интернет, така и традиционните канали. За мероприятията „от студенти за студенти“ се използва основно интернет пространството, защото младите хора са базирани там. Това им дава възможност за по-пълно осведомяване по темите, чрез връзки към други сайтове с публикации, факти, анализи и прогнози. Обратната връзка е мигновена, по-често възникваща и по-емоционална, защото при желание всеки може да отговори моментално. Голяма част от PR инициативите вече задължително преминават през онлайн комуникацията. Интервюто взе Дарина Гарванова, М3 College

Новини от агенциите