Таня Петкова, Sign Cafе: „Ние нямаме конкуренти, имаме партньори“

30.04.2010г.

M3 Communications College

Таня Петкова, Sign Cafе: „Ние нямаме конкуренти, имаме партньори“

Вчера в M3 College стартира едномесечна изложба на единственото по рода си списание за маркетинг и реклама в България – Sign Cafe. По този случай наши гости бяха изпълнителният директор на изданието Ценимир Чапанов и главният редактор Таня Петкова, за да ни разкажат повече за това как се подготвя нещо толкова криейтив. „Първоначалната идея беше да е списание в областта на визуалните комуникации. Оказа се обаче, че за съжаление фирмите, занимаващи се с това в България, са прекалено малко“, сподели с нас Ценимир Чапанов и допълни, че поради тази причина започнали да търсят и с какво още да запълнят изданието. „Така темата криейтив започна да заема все повече място в списанието и се превърна в негова основа“. „В началото отразявахме фестивали, които почти никой не познаваше. Сега си партнираме и работим с всички“, каза изпълнителният директор на Sign Café и разкри, че най-трудното било да убедят организаторите на фестивала, че списанието е добър медиен партньор. Сега вече работят по обичайните практики, като по време на фестивалите се стремят да се запознаят с максимален брой хора, в което всъщност се крие и един от ключовете им към успеха. „Още отначало решихме, че няма да правим интервю по имейл. Получават се суперсухарски отговори и не можеш да видиш човека пред себе си“, допълни главната редакторка на списанието и сподели вижданията си за предимствата на живите интервюта – по този начин провокираш човека пред себе си и се получават по-интересни за аудиторията материали. Според Ценимир Чапанов най-трудното в тяхната работа е да успеят да организират интервюта с най-големите специалисти в областта на рекламата, PR и маркетинга. Разказа ни и как е успял да си уреди среща с Дейвид Дрога. „Той е сред най-награждаваните лица. Ако на фестивал е нормално залата да е пълна до 30%, при него е на 130%. В Сингапур например по никакъв начин не можеш да се доближиш до него“, припомня си той, след което разкри как са намерили решение на проблема. „Там всички агенции правят партита и можеш да ги посетиш. На едно от тях виждаме Дейвид Дрога. Ние го черпихме цигара, а на следващия ден бяхме единствената медия, на която той даде интервю“. По същия начин миналата година във Венеция успели да се доберат до Чък Портър. Заради тяхна корица той отменил пресконференцията си и останал с тях, за да обменят идеи. „Истината е, че някои неща ги правим на ръка, като използваме възможностите на базата за лазерна апаратура“, каза директорът на Sign Cafe. Според него кориците са истинско предизвикателство за дизайнерите. Още повече че този ресор на печатните издания е предизвикателство да се издържа и да печели, затова и изисква всички да бъдат максимално креативни. Главният редактор Таня Петкова смята, че когато говорим за криза с настъпването на интернет комуникациите, няма как да не си познаваш аудиторията. Според нея в следващите години трябва да си много ясно таргетиран, за да оцелееш и да спечелиш. „Истината е, че в момента ситуацията с печатните издания е много сложна – заради бързите канали за трансформиране на информацията. В момента си пускаш iPhone, влизаш в интернет и можеш да видиш новините. Преди години те достигаха единствено чрез традиционните медии. Затова и самите ние се опитваме да покажем максимално плюсовете на едно списание“, допълни по темата Чапанов. Когато попитахме нашите гости дали имат реална конкуренция на пазара, Петкова отговори, че тя присъства по-скоро в отделните раздели на определени издания. „В България има само над 350 списания. Имат отделни рубрики, сайтове за това. Съответно имаме пресечна точка със списанията за дизайн, за маркетинг“, каза тя и допълни, че с много от тях са организирали лични срещи и са направили партньорства. „Важно е да познаваш аудиторията си и да предлагаш това, от което тя има нужда“, категорична беше Таня Петкова, главен редактор на Sign Cafe. Автор: Мартин Желязков, M3 College

Новини от агенциите