Период на провеждане
28 февруари - 1 март 2015 г.
Събота и неделя
10.00-17.00 ч.
Последните години брандът и брандингът се превърнаха в свещени мантри за света на бизнеса и комуникациите. Модерните интегрирани маркетингови комуникации, своевременно и логично, тотално поемат посоката към нови устойчиви стратегически подходи, където брандът играе ролята на ключова и дългосрочна концептуална платформа.
Курсът е предназначен за всеки, който има отношение към изграждането и комуникациите на успешния бранд на мениджърско и творческо ниво: топмениджъри, бранд мениджъри от различни области, комуникационни специалисти, служители от различните департаменти на комуникационните агенции...
Специални акценти в програмата са поставени върху мениджмънта на бранда в интегрираните маркетингови комуникации; спецификата и ролята на емоционалния брандинг; новата ключова стратегическа роля на дизайн мениджмънта; доказани актуални бранд комуникационни механизми; развиването на способностите на курсистите според техните компетенции и умения, за комуникационното управление на различни брандове: индивидуално и в различни екипи.
Курсът включва дискусии и уъркшопове по различни казуси и случаи от добрата бизнес и комуникационна практика, свързани с успешния бранд мениджмънт; разглеждат се актуални анализи и изследвания; в процеса на обучение е осигурен богат визуален материал.
Всеки курсист ще има възможност да работи практически по бранд, който го интересува, като получава индивидуална обратна връзка и препоръки от лектора.
Теория:
Бранд, бранд комуникационен мениджмънт и интегрирани маркетингови комуникации.
Бранд идентичност, дизайн мениджмънт и имидж: към нови територии и комуникационни механизми.
Модерните тенденции в разбирането на потребителите и решаването на проблеми, свързани с тяхната ключова роля по отношение на модерния брандинг.
Етапи в създаването на комуникационната бранд платформа и позициониране.
Емоционалният брандинг: защо и как?
Бранд мениджмънт, интегрирани маркетингови комуникации и стратегическо планиране. Творческо стратегическо планиране.
Управление на бранд комуникациите: бранд позициониране през различните агенционни и творчески задания (брифове); различните етапи и процеси на реализация в комуникационните структури в контекста на медиите и потребителите.
Практика:
Комуникационна бранд платформа и позициониране (Case studies).
Създаване на комуникационна бранд платформа под ръководството на преподавателя.
Създаване на успешно комуникационно задание, свързано с бранд комуникациите (Agency Communication Brief & Creative Brief) и мениджмънт на примерни комуникационни проекти и продукти за медиите (Case studies & Workshop).
Бранд мениджмънт и работа в различни комуникационни екипи (Workshop).
Мениджмънт на проекти, съобразени с професионалната специфика и интереси на курсистите (индивидуално и в групи).
Оценяване и оптимизиране на различни комуникационните активности на бранда: индивидуално и под ръководството на лектора.
Лектор: д-р Стефан Серезлиев
Стефан Серезлиев работи професионално в сферата на интегрираните комуникации, рекламата, визуалните комуникации и дизайна повече от 20 години. Завършил е Националната художествена академия в София, специалност Графичен Дизайн и Плакат. Университетски преподавател и изследовател по реклама, визуални комуникации и брaндинг. Участва в редица национални и международни конференции и проекти в сферата на интеркултурните комуникации, рекламата, брaндинга, дизайна и визуалната семиотика. Член на Съюза на българските художници, един от основателите на Българската академична асоциация по комуникации, член на журита в областите на комуникациите, PR и рекламата.
Ръководи и участва в редица семинари и уорк-шопове, вътрешнофирмени обучения, консултира компании и комуникационни агенции в областите на мениджмънта на интегрираните комуникации и оптимизиране на творческия процес и стратегическото творческо планиране.
През годините е ръководел творческите департаменти в различни български и международни агенции за интегрирани маркетингови и рекламни комуникации.
Носител на специалната награда за развитие на брендинга в България на десетото юбилейно издание на конкурса PR Priz през 2010 г.
МАТЕРИАЛИ:
Материалите ще се получават на място и ще са съобразени с практическата насоченост на курса
СЕРТИФИКАТ:
Всеки курс гарантира високо ниво на подготовка и удостоверение от МОН за професионална специализация.
ХОРАРУИМ:
16 Учебни часа
НАЧИН НА ПЛАЩАНЕ:
В брой и по банков път
ЦЕНА:
180 лв.
За контакти и записвания:
college@m3college.com
тел: +359/ 29516775
Този уебсайт използва „бисквитки“. С Ваше съгласие използваме „бисквитките”, за да измерим и анализираме използването на уебсайта (аналитични „бисквитки”), да приспособим уебсайта към вашите интереси („бисквитки“ за персонализиране) и за представяне на подходящи реклами и информация (таргетиращи „бисквитки“). За повече информация прочетете „Използване на „бисквитки”.
Те са необходими, за да функционира уебсайтът и не могат да бъдат изключени. Обикновено се задават само в отговор на действията, направени от вас, които представляват заявка за услуги (настройване на предпочитанията ви за поверителност, влизане в системата, попълване на формуляри и т.н.). Можете да настроите браузъра си да блокира или да ви предупреждава за тези „бисквитки”, но тогава някои части от сайта няма да работят.
Аналитични „бисквитки”
Те ни позволяват да отчитаме посещенията и източниците на трафик, да измерваме и подобряваме ефективността на нашия сайт. Те ни показват кои страници са най-популярни и най-малко популярни и как посетителите се движат в рамките на сайта. Ако не разрешите тези „бисквитки”, няма да знаем кога сте посетили нашия сайт и няма да можете да наблюдавате ефективността му.
„Бисквитки” за персонализиране
Те позволяват подобрена функционалност и персонализация на уебсайта. Те могат да бъдат настроени от нас или от трети страни, чиито услуги сме добавили към нашите страници. Ако не разрешите тези „бисквитки”, някои или всички тези услуги може да не функционират правилно.
Таргетиращи „бисквитки”
Те могат да бъдат настроени чрез нашия сайт от нашите рекламни партньори, да изградят профил на вашите интереси и да ви показват подходящи реклами на други сайтове. Те не съхраняват директно лична информация, но се основават на уникалната идентификация на вашия браузър и интернет устройство. Ако не разрешите тези „бисквитки”, ще получите по-малко насочена реклама.
Безплатни ПРЕССЪОБЩЕНИЯ И НОВИНИ ОТ АГЕНЦИИТЕ И КОМПАНИИТЕ
